Задача требует системы, а не отдельного экрана.
- Новый digital-продукт без сформированного языка
- Бренд, который выглядит по-разному в каждом канале
- Команда, которой нужны правила для регулярного выпуска контента
Создаём цифровой язык бренда, который одинаково уверенно работает на сайте, в продукте, презентациях и контенте.
Собираем реальные точки контакта, аудитории, конкурирующие обещания и материалы, которыми команда уже пользуется. Затем проверяем несколько направлений на ключевых страницах, а не на изолированном moodboard.
Не ограничиваем результат логотипом и набором эффектов. Система считается рабочей, когда у команды есть вербальные правила, компоненты, шаблоны и примеры, которые одинаково уверенно живут в продукте и коммуникации.
Платформа бренда
Вербальные принципы
Визуальное направление
Digital-гайд
Шаблоны контента
Компоненты для команды
Формулируем ценность, аудитории и границы — чем бренд является и чем не является.
Собираем типографику, цвет, графику, движение и тон коммуникации.
Проверяем систему на реальных страницах, материалах и продуктовых сценариях.
Фиксируем правила и шаблоны, с которыми команда может работать самостоятельно.
Может быть как полноценным ребрендингом, так и digital-слоем поверх существующей идентичности — объём зависит от задачи.
Да, можно собрать редакционную систему и поддерживать ключевые форматы, но роли и периодичность согласуются отдельно.